搜索广告的付费方式设置并不复杂，但自动出价与投放策略的搭配，往往决定了计划的冷启动通过率与最终跑量效果。
若投放目标设为"点击量"，系统默认付费方式为 CPC；若设为"转化量"，则可在 oCPM 与 oCPC 之间选择，其中出价方式为"自动"时，仅支持 oCPM。
自动出价根据广告主的投放诉求与预算，通过预算控制成本、提高冷启动通过率，寻找最低转化成本。其优势在于：探索初期提升出价寻找优质流量，探索后期成本不高于手动出价，并由系统根据预算自动调价、节省人力。
投放建议是采用小预算起步、多次小幅上调；计划预算一天最多修改三次，成本高于预期时小幅减少预算，成本满意想放量时小幅多次调高预算。
投放策略主要有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种，超成本风险依次递减，分别适用于有放量需求、头部广告主日常投放、中小广告主放量使用等不同场景。行业案例显示，教育、游戏、保险等客户在采用相应策略后，转化量普遍提升数倍，成本较目标有所下降。
对正在做今日头条广告投放的团队而言，善用自动出价能显著减少人工调价负担。若还不确定从何入手，也可咨询今日头条广告开户后的优化服务，让投放策略更贴合业务目标。