今日头条信息流广告并不是只有一种买法，根据预算、目标和投放范围的不同，广告主可以在固定位广告、GD广告和竞价广告三种方式之间选择。理解它们之间的差异，是做出合理投放决策的前提。
固定位广告的展示位置在推荐频道第1至第8刷的第四个位置，采用按天售卖（CPT）的方式购买。它的优势是广告位置固定、展示量有保证，投放范围可覆盖全国或区域，适合有强曝光需求、面向全国投放的品牌广告主。
GD广告常规展示在推荐频道第9、10刷的第四个位置，按展示量或播放量购买，其中视频素材支持保播放。它的特点是保量——客户可以按需购买；若前8刷未售出，GD广告还有机会出现在前8刷。同时支持地域、年龄、兴趣、性别等多维度定向，适合有强曝光需求的本地品牌及效果客户。若无特殊需求，一般建议只做区域定向即可。
竞价广告由广告主自主投放、自主管理，按广告效果付费，出价越高，展现几率越高。它主要有 CPC（按单次点击付费）和 CPM（按千次展示付费）两种方式，特点是不保量、不保价、不保位置，起价与策略也会随时优化调整。
三种方式各有侧重：固定位求稳定曝光，GD广告求保量与定向，竞价广告求灵活与效果。企业在规划今日头条广告投放时，可结合阶段目标组合使用。如果需要专业建议，也可以了解今日头条广告开户后的优化服务，让投放更有的放矢。