做今日头条推广的宝子们，是不是遇到过换账户后成本飙升的难题？

客户刚在巨量引擎投今日头条推广，新账户一上线成本就居高不下，投了好久也没降，急得团团转？

其实新账户有冷启动期，初期成本高正常，但要是持续失控，多半是踩了项目搭建、政策利用的坑！

今天把今日头条推广降本的核心干货讲透，从项目布局到赔付政策，再到版位优化，帮你把成本稳稳拉下来～

首先得明确：今日头条推广（巨量引擎后台操作）里，“项目” 是关键！

它既是定向层级，也是 72 小时成本保障周期（学习期）的核心，转化模型全围绕项目跑。

很多人刚做今日头条推广就踩了 “项目过量” 的坑 —— 短时间建一堆项目，可预算有限，每个项目分到的钱少得可怜，连 6 个转化都积累不到（拿不到平台赔付），模型根本跑不成熟，成本自然像 “脱缰野马” 稳不住。

有宝子会问：不建新项目，今日头条推广的消耗上不去咋办？

其实不用硬堆项目！在现有项目里加多元化素材（比如抖音版位的竖版视频、头条版位的横版图文）、淘汰低质创意（比如点击率低于 2% 的素材）、适度放宽定向（比如在准确人群基础上扩 10% 相似人群）或微调出价，照样能带动消耗，还能避免项目太多分散预算。

那今日头条推广啥时候建新项目、新创意合适？

可以提前建好项目和创意提交审核，过审后先 “备用”，别马上开！等流量高峰前 1-2 小时（比如早上 5 点、晚上 5 点）再启动，让系统有时间探索流量，到了高峰时段（早上 7-9 点、中午 11-14 点、晚上 18-22 点），就能准确触达今日头条的目标用户，起量更快，成本也更可控。

要是今日头条推广成本还是高，先翻报表！看看项目和创意层级有没有 “空耗” 的 —— 比如有的项目花了几百块却没 1 个转化，或某个创意组合成本比均值高 50% 以上，直接暂停这些 “拖后腿” 的，能快速拉低整体成本。

更关键的是，别浪费今日头条推广（巨量引擎）的 “超成本赔付政策”！只要 72 小时内项目积累 6 个转化，成本超 20%（没开优先拿量）或 30%（开了优先拿量），就能触发赔付。很多客户成本高还损失大，就是没利用好这个政策，测试期全自己扛损失。把政策用起来，既能保线索，又能减少损失，相当于给今日头条推广加了 “保险”。

另外，今日头条推广虽不能直接选版位，但不同媒体（抖音、头条、西瓜视频）的成本差异大！投一段时间后，从报表看转化主要来自哪个平台：要是抖音成本低，就多做竖版剧情视频；要是头条更合适，就侧重横版信息图素材，用素材类型间接 “控版位”，也能帮着降成本。

最后别忘了优化落地页 —— 改吸引眼球的首图（比如突出 “限时优惠”“免费领取”）、理顺转化逻辑（痛点→解决方案→行动指引）、增加转化方式（表单 + 私信 + 一键外呼），再提高网页加载速度，让素材和落地页更匹配，点击率、转化率上去了，成本自然会降。

宝子们，这些今日头条推广的降本技巧是不是超实用？如果你们在做今日头条推广时，也遇到过新账户成本高、项目不会搭的问题，欢迎在评论区留言分享你的经历，咱们一起交流探讨，把今日头条推广做得更顺！

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