在今日头条的电商广告投放生态中，平台政策的动态调整时刻影响着广告投放策略的走向。2025 年 5 月起，电商推广目的下的优化目标【app 内下单】将在通投广告的【手动投放】模式中逐步下线，这一调整，为电商广告主的投放策略优化指明了新方向。

此次调整的核心逻辑，是平台对电商广告投放效率与准确性的持续优化。手动投放模式下，优化目标的精细化管理难度较高，而自动投放（UBMax）凭借算法优势，能更效率地匹配流量与转化目标。对于电商广告主而言，理解这一调整并转向自动投放，是顺应平台生态、提升投放效果的必然选择。

从投放实践看，自动投放（UBMax）具备三大核心优势。其一，流量适配更准确。UBMax 依托今日头条的大数据算法，能深度洞察用户的购物偏好、浏览习惯及下单意图，自动为电商广告匹配高转化潜力的流量。比如推广美妆电商 APP，系统可识别出近期浏览美妆测评、关注美妆品牌的用户，定向推送广告，大幅提升 “app 内下单” 的转化概率；其二，成本控制更智能。自动投放模式会根据实时投放数据，动态调整出价策略，在保证转化量的同时，将 “app 内下单” 成本控制在合理区间。相较于手动投放的人工调价滞后性，UBMax 能有效避免因出价不合理导致的成本飙升或流量枯竭；其三，投放效率更效率。广告主无需在手动投放中反复调试优化目标、定向参数等，只需明确 “app 内下单” 的转化目标与预算，系统即可自动搭建投放策略，释放人力投入到创意优化、货品选品等更具价值的环节。

面对这一调整，电商广告主需做好三件事。首先，快速熟悉自动投放（UBMax）的操作逻辑。通过平台提供的操作手册（https://ad.oceanengine.com/help_center/content/27727135?graphId=5608&mappingType=1&pageId=321&spaceId=195&timestamp=1743565915461 ），深入学习账户搭建、转化目标设置、创意适配等流程。以服装电商品牌为例，可围绕 “夏季新款”“限时折扣” 等营销节点，在 UBMax 中设置 “app 内下单” 转化目标，搭配短视频、图文创意，测试不同素材的投放效果；其次，梳理现有手动投放计划的转化数据。对于仍在手动投放且以 “app 内下单” 为目标的计划，分析其流量来源、转化成本、素材点击率等数据，将质量好的投放要素（如高转化定向、爆款素材 ）迁移至自动投放计划中，实现投放策略的平滑过渡；最后，聚焦创意与货品的协同优化。在自动投放模式下，流量匹配的准确性已由系统保障，广告主需将精力投入到创意打磨与货品选品上。比如打造 “场景化 + 痛点解决” 的电商广告创意（如 “职场通勤穿搭，一键下单 get 同款” ），同时选准应季、高性价比的货品，提升 “app 内下单” 的转化率。

平台政策调整的本质，是推动电商广告投放向更智能、更效率的方向发展。对于今日头条的电商广告主而言，拥抱自动投放（UBMax），不仅是顺应规则的选择，更是挖掘电商流量红利、提升 “app 内下单” 转化效果的关键契机。把握这一调整机遇，优化投放策略，才能在今日头条的电商广告生态中持续突围，实现品牌增长与用户转化的双赢。

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无论你是初涉今日头条电商广告的新手，还是寻求投放突破的优化师，理解并运用好这次调整，都将为电商推广之路增添助力。收藏这份指南，让广告投放更贴合平台趋势，让 “app 内下单” 转化更效率！