以下是今日头条信息流广告的核心样式及特征解析，结合平台规则与投放实践整理：

一、主流广告样式

图文信息流广告

样式构成：

单图/三图组合 + 标题文案 + 行动按钮（如“立即咨询”“下载”）

尺寸规范：竖版大图（1080×1440px）、横版三图（单图300×200px）

交互特性：

原生融入资讯流，左文右图或上文下图布局

禁用悬浮窗/动态效果（避免干扰阅读）

案例参考：

本地生活类广告采用「优惠券+门店实景」三图组合（主图突出折扣信息，辅图展示场景与用户见证），CTR较常规高12%[2]。

视频信息流广告

黄金法则：

前3秒强悬念开场（例：“35岁转行还能做什么？”）

字幕占比≤1/3画面，禁用“免费领取”等用语

效率规格：

竖版视频（9:16）优先，支持沉浸式全屏播放

封面需含核心利益点（如“49元限时体验”）

二、行业效果差异| 行业类型 | 平均CTR | 高竞争力素材表现 |

| 电商促销 | 1.8%-2.5% | 限时折扣素材CTR可达3.5%+ |

| 小说阅读 | 2.0%-3.0% | 悬念标题+免费试读 |

| 教育培训 | 0.9%-1.6% | 痛点文案+证书价值展示 |

| 本地服务 | 1.2%-1.8% | LBS定向+到店核销组件 |

三、优化关键点

素材设计

每周更新30%素材库防衰退，淘汰CTR<1%素材

文案禁用疗效承诺（医疗类需标注审查批文编号）

定向策略

效率时段：19:00-22:00决策高峰（CTR提升18%）

人群叠加：基础定向（年龄/地域） + 兴趣标签（如“通勤时段+财经兴趣”）

异常处理

若CTR持续<0.5%：检查定向是否过窄/出价是否低于行业均值（冷启动建议出价1.2倍）