头条广告OCPM是一种以转化为核心目标的智能竞价模式，系统根据广告主设定的转化成本自动优化流量分配。以下是其核心机制：

一、核心定义

计费方式

广告按千次展示扣费

出价基准为单个转化成本（如设定目标转化价30元）

系统结合「预估点击率」和「预估转化率」动态调整展示出价

二、运作原理

系统通过机器学习分析历史转化人群特征，自动匹配高转化概率用户，实现三大动态调控：

流量质量：优先获取易转化人群

时段分配：要点投放转化高峰时段

价格竞争：在设定成本范围内弹性竞价

三、阶段划分| 阶段 | 数据要求 | 核心任务 | 时长参考 |

| 学习期 | 积累20个转化 | 建立用户画像模型 | 3-7天 |

| 成熟期 | 日均50+转化 | 稳定扩量投放 | 持续优化 |

四、优化要点

数据准备

需储备50条以上视频素材，CTR需高于行业基准15%

出价策略

初始出价建议为实际接受成本的1.5倍（如目标成本100元则设定150元）

时段控制

首周需保持全天投放，避免因时段限制影响模型训练

注意事项：OCPM模式下实际成本可能在前3小时波动±30%，需观察全天成本趋势，避免频繁调整。