头条平台短剧广告投放的素材配置策略如下：

一、基础素材配置标准

视频素材

• 横版视频：16:9分辨率（1280x720）

• 竖版视频：9:16分辨率（720x1280）

• 单项目较低配置量：15-20条核心素材

图文素材

• 大图尺寸：1080x1920（竖版）

• 三图组合：400x400（单图尺寸）

• 需配备10-15套图文组合

二、优化级素材配置

测试期配置

• 新建20-30条广告计划

• 每个计划下配置4-6个视频+6个标题

• 采用程序化创意组合测试

稳定期配置

• 保留5-8条跑量素材

• 每日新增3-5条改编素材

• 配备10-15套裂变标题

三、特殊形式要求

适配广告位

• 抖音仅支持竖版/横版视频

• 头条支持图文+视频混合

• 西瓜视频需单独配置横版素材

素材迭代规范

• 每3天更新30%素材

• 保留历史好素材做AB测试

• 禁用重复率超过50%的素材

案例参考：某古装短剧通过配置22条核心视频素材+45套标题组合，实现日均消耗突破50万，素材有效利用率达38%。建议采用「721素材结构」：70%已验证素材+20%改编素材+10%创新素材。