今日头条信息流广告是基于用户兴趣介绍的精准投放形式，其核心特点和运营要点如下：

一、广告形式与计费模式

原生展现形式

• 图文信息流：以"新闻资讯"形式嵌入用户阅读流

• 短视频广告：支持6-15秒竖版视频（完播率≥55%为好素材）

• 直播推广：支持直播间礼物/购物车组件植入

计费策略

| 预算区间   | 建议模式       | 出价参考      |

|------------|----------------|--------------|

| ≤5,000元   | CPC点击计费     | 0.2-0.5元/点击 |

| 5,000-2万 | oCPM浅层转化   | 10-30元/表单   |

| ≥2万       | oCPM深层转化   | 50-100元/付费 |

二、行业适配方案

特殊行业准入

• 医疗健康：需《医疗广告审查证明》+药品生产许可证

• 教育培训：需办学许可证（职业教育类需注册满3年）

• 金融服务：需《金融许可证》+对公账户验证

典型投放案例

• 家居建材：青岛地区表单成本230-250元

• 旅游行业：全国加粉成本150-200元

• 财商课程：9.9元低价课表单成本120-150元

三、定向优化策略

地域定向

• 三四线城市：新客获取成本降低30%

• 要点城市：设置15%地域溢价

时段策略

• 早高峰（7-9点）溢价20%

• 晚高峰（20-22点）溢价40%

• 保留20%预算测试凌晨长尾流量

四、数据监控指标

核心质量指标

• 千展成本阈值≤18元

• 素材点击率≥1.2%

• 单线索成本≤行业均值1.2倍

素材迭代规则

• 每48小时更新30%素材库

• 头部素材进行裂变改编（更换BGM/标题）

该广告形式深度整合字节系产品矩阵（含抖音、西瓜视频等），支持穿山甲联盟流量扩展。需注意一个营业执照仅支持开通1个主体账户，特殊行业需通过星图系统二次认证。