以下是头条新闻广告投放的核心要点及操作流程：

一、开户准备

资质要求：

所需基础证件：营业执照、法人身份证正反扫描件

特殊行业需补充：医疗需《医疗广告审查证明》、金融需《金融许可证》

特殊资质示例：

• 教育行业：办学许可证

• 收藏品行业：藏品鉴定证书

• 法律咨询：律师事务所执业许可

开户步骤：

① 通过代理商或官方直客提交开户申请

② 完成「巨量引擎」广告平台入驻

③ 行业敏感客户需通过「星图」系统进行二次资质认证

二、素材制作规范：

视频素材：前3秒需突出核心利益点（如"首单立减50%"）

图文素材：采用"场景痛点+解决方案"组合形式

组件要求：需要叠加价格声明（参考文档1案例）

定向组合：

基础定向：地域（要点城市溢价15%）

兴趣标签：叠加"新闻阅读""时政热点"等垂直标签

进阶组合："中老年群体+新闻客户端使用习惯"（文档3案例）

出价模式选择：

| 预算区间 | 建议模式 | 出价参考 |

|---------|----------|---------|

| ≤5,000元 | CPC       | 0.2-0.5元/点击 |

| 5,000-2万 | oCPM浅层 | 10-30元/转化 |

| ≥2万     | oCPM深层 | 50-100元/付费 |

三、优化要点

时段溢价：

新闻阅读高峰时段（7:00-9:00/18:00-21:00）溢价20-30%

凌晨时段保留10%预算测试长尾流量

数据监控指标：

1. 千展成本阈值 ≤18元

2. 完播率 ≥55%（黄金时段要求≥60%）

3. 单线索成本 ≤行业均值1.2倍

素材迭代策略：

每48小时更新30%素材库

头部素材进行裂变改编（更换BGM/标题/封面）

四、特殊场景

行业限制规避：

敏感词替代方案："债务处理"→"财务规划咨询"

内容呈现技巧：使用信息图替代纯文字说明

跨端投放：

支持同步投放至今日头条APP、番茄小说、西瓜视频等字节系产品，需在搭建计划时勾选「穿山甲联盟流量」

注：建议配合使用「程序化创意工具」自动生成适配不同阅读场景的素材组合。