在巨量引擎（巨量 AD）的广告投放领域，合理且效率地配置视频素材对于广告计划的成功起着决定性作用。从基础数量要求，到更新策略、素材类型差异化，再到冷启动期的特殊考量，每一个环节都蕴含着提升广告效果的关键要素。

一、基础素材数量要求

一般而言，每条广告计划建议配置 3 - 5 个视频素材。这并非随意设定的数字，而是基于平台算法与大量投放实践得出的较佳范围。配置多个素材旨在覆盖不同表现形式，口播形式以清晰的语言直接传递产品信息，情景剧通过生动的剧情引发情感共鸣，产品展示则直观呈现产品的特点与优势。例如，在推广一款健身器材时，口播素材可详细讲解器材的使用方法与功能，情景剧素材能展现用户使用器材后获得的健康改变，产品展示素材则详细展示器材的外观与操作过程。

在程序化创意模式下，建议采用 3 个标题 + 2 个视频素材的组合。这种组合赋予系统更大的智能优选空间，系统能够根据不同用户群体的偏好，将标题与视频素材进行多元组合，找出能吸引目标用户的搭配，提升广告的点击率与转化率。

二、素材更新策略

保持素材的新鲜度是持续吸引用户注意力的关键。每周需更新 30% 的素材，不断为广告计划注入新的活力。要点测试警示类、研究报告类、场景化痛点类视频脚本，这些类型的脚本往往能直击用户内心，引发强烈关注。以一款减肥产品为例，警示类脚本可展示肥胖带来的健康风险，研究报告类脚本可引用专业研究数据说明产品的减肥原理，场景化痛点类脚本则可呈现用户因肥胖在生活中遭遇的困扰场景。

视频素材的脚本结构也需持续迭代，建议每 3 天进行一次调整。并且，前 3 秒务必包含强视觉冲击元素，价格标签能瞬间吸引追求性价比的用户，专家形象则可增强产品的可信度。例如，一款电子产品的视频素材，前 3 秒展示 “直降 500 元” 的价格标签，或者专家介绍的画面，能够较大提升完播率，让用户更有可能完整观看广告内容，了解产品价值。

三、差异化素材类型

为满足不同用户在不同场景下的观看需求，广告计划需包含三类视频素材。

横版视频（16:9 比例，分辨率≥1280x720）适合在 PC 端、平板等设备上观看，能提供更广阔的视觉视野，常用于展示宏大场景、复杂产品操作等内容。竖版视频（9:16 比例，分辨率≥720x1280）则贴合手机用户的浏览习惯，在移动端具有更好的展示效果，便于用户单手操作观看。创意混剪视频将产品特点与用户痛点场景相结合，通过巧妙的剪辑手法，强化产品对用户问题的解决能力，引发用户共鸣。

同时，建议使用不同脚本结构，研究报告型、专家证言型、用户场景型各占 1/3。研究报告型脚本以专业数据和研究成果为支撑，增强产品的科学性与可信度；专家证言型脚本借助专家的权威背书，提升产品的说服力；用户场景型脚本通过真实用户的使用场景，让潜在用户更容易代入自身，产生购买意愿。

四、冷启动期特殊配置

新建广告计划的冷启动期至关重要，此时建议同时上传 5 个以上视频素材，且覆盖不同时长（15 秒 / 30 秒 / 60 秒）。不同时长的素材能适应不同用户的浏览节奏，15 秒素材适合追求快速获取信息的用户，30 秒素材可较为详细地展示产品核心信息，60 秒素材则能深入讲述品牌故事、产品优势等内容。搭配 3 组差异化标题，丰富的素材与标题组合能显著提升广告在冷启动期的竞争力。因为系统通过 ECPM 值对广告排序时，素材丰富度直接影响初始探索流量的获取能力，更多样的素材选择能让系统更准确地找到目标受众，为广告计划的后续发展奠定良好基础。

在巨量 AD 广告计划中，精心配置视频素材是提升广告效果的核心环节。从基础数量到更新策略，从素材类型到冷启动期的特殊安排，每一个方面都紧密关联，共同助力广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现广告主的营销目标。