头条开屏广告：抢占用户注意力的黄金入口

一、什么是头条开屏广告？以下截图来自今日头条官网仅供展示使用

头条开屏广告是用户打开今日头条 APP 时，以全屏形式展示的广告类型，具有高曝光、强视觉冲击的特点。其形式包括静态图片（3 秒）、动态图文（4 秒）和短视频（5 秒），支持点击跳转至落地页或品牌活动页面。作为用户进入 APP 的接触点，开屏广告通过占据视觉焦点，帮助品牌快速触达海量用户，强化品牌认知。

二、何时投放头条开屏广告效果较好？

1. 品牌曝光需求强烈时

当企业需要快速提升品牌知名度或推广新品时，开屏广告是理想选择。例如，荣耀 8 新机发布时，通过开屏广告与信息流广告组合，占据开机大屏资源，营造热度，实现高曝光与高转化。其全屏展示特性可有效传递品牌核心信息，如产品卖点、活动优惠等。

2. 用户活跃高峰期

根据用户行为数据，早晚高峰（如 7:00-9:00、18:00-21:00）是用户打开 APP 的高频时段。此时投放开屏广告，可覆盖更多活跃用户，提升广告触达率。例如，教育机构国际私塾在相同预算下，通过选择用户活跃时段投放，每日新增激活成本下降 42%。

3. 促销节点或热点事件期间

结合节假日、电商大促（如 “618”“双 11”）或社会热点事件，开屏广告能快速吸引用户注意力，激发即时消费或互动。例如，一加手机在新品发布会期间，通过开屏广告引导用户观看直播，CTR 高达 6.55%，为活动强势导流。

4. 与信息流广告协同投放时

开屏广告与信息流广告的组合可形成 “品牌曝光 + 深度转化” 的协同效应。例如，联想 Z5 通过静态开屏广告突出促销信息，搭配动态视频广告展示产品功能，既强化品牌记忆，又推动用户点击落地页了解详情。

5. 预算充足且追求准确触达时

开屏广告按 CPM（千次曝光）或 CPT（时段包断）计费，适合预算充足的品牌。通过准确定向（如地域、年龄、兴趣标签），广告可触达高价值用户群体，提升投放效率。例如，汽车品牌一汽大众利用开屏广告准确锁定潜在购车人群，单日曝光量破 800 万。

三、投放注意事项

创意设计：素材需简洁有力，在短时间内传递核心信息，避免复杂文案。动态或视频形式更易吸引用户互动。

合规性审查：确保广告内容符合平台规则，避免违规信息导致限流。

数据监测：实时跟踪曝光量、点击率、转化率等指标，优化投放策略，如调整时段、定向条件或素材形式。

头条开屏广告凭借其强势的曝光位置和沉浸式体验，成为品牌抢占用户注意力的重要工具。在品牌推广、新品发布、促销活动等场景下，结合用户行为分析与准确投放策略，开屏广告可较大化发挥其商业价值，助力企业实现品效合一。