随着用户娱乐内容消费需求日渐庞大，今日头条在2018年中国文娱创新峰会上正式公布除了促进今日头条推广流量变现外，在将针对影视项目和明星内容合作进行流量扶持。不仅如此，对于已经形成的抖音、西瓜视频、火山小视频等短视频产品矩阵，还将通过优化运营、打造热点等形式进行娱乐营销辅助。

其实，今日头条已经在娱乐营销领域进行多次试水，并取得一定成功，如大家熟知的欧阳娜娜vlog计划，此次特地对外宣布自己的娱乐营销布局也就意味着将持续加大力度和投入。

本身今日头条在流量引入和机器算法推荐上就具备一定的优势，因此不少广告主选择进行今日头条广告投放以增加品牌曝光。除了图文、文章、小视频外，今日头条还对内容平台增加了问答、直播等形式，也进一步增加了内容营销形式。

在已有流量的基础上，今日头条还在不断沉淀挖掘平台创作者和用户，以完善自身内容体系。而娱乐内容消费作为用户需求重点，今日头条希望通过系统智能分发和用户自主分发这两种形式实现娱乐内容生态丰富化、巨大化。

与此同时，优质的内容源引入和明星入驻，也将成为增加粉丝数量的一个重要途径。现阶段今日头条娱乐营销的出发点和目的都是对用户需求的满足，相信通过流量、算法、运营三者的相互促进融合，会快速建立其今日头条娱乐营销生态体系。