在中国广告市场不断蓬勃发展的今天，我国互联网广告一直在释放巨大潜力。作为新晋的互联网实力企业，字节跳动的盈利方式一直以今日头条广告变现为主，并在广告业务营收上不断提升数据。

今日头条自2012年推出以来，字节跳动的发展路径从信息资讯分发拓展到视频分发，形成了围绕资讯和短视频2条主线交互发展的核心产品矩阵，成为名副其实的头部流量主。

与此同时，字节跳动对组织结构进行调整，现今的事业部由产品、商业、增长三部分组成。由商业部门负责包括今日头条广告投放在内的所有产品的商业变现，因而形成了围绕资讯类产品和短视频类产品的两种核心变现模式。

以今日头条主APP为代表的资讯类产品，较为常见的有信息流广告、开屏广告、横幅广告等。今日头条广告收入也是字节跳动的主要收入来源。而抖音等短视频类产品，主要的商业变现模式则是广告、电商、用户付费，目前电商和付费还在探索阶段，最主要的仍是广告变现。不同于资讯类产品，短视频产品的广告形式除了信息流广告外，还有内容植入、视频贴片等形式。

随着智能营销时代不断发展，广告形式也越发多样化，今日头条广告投放为广告主带来意想不到的收益。