今日头条广告—线索深度转化数据接入标准说明

一、方案背景

1、媒体侧

广告运算模型强依赖表达明确意向的用户特征，并基于特征进一步进行投放预估，数据的准确性和实时性直接影响投放效果感知。

2、广告主侧

飞鱼回传数据：获取线索列表-飞鱼线索管理-商业开放平台

API回传数据：线索-API上报数据(new)-数据上报管理-商业开放平台

为保障线索深度转化产品数据准确性和投放效果感知一致性，需制定统一的数据接入标准，保障深度转化产品稳定且正向的服务于广告主在巨量引擎买量。

二、数据回传标准

1、数据上报

广告主将转化用户实时上报给巨量引擎服务器，巨量引擎会将转化用户与广告计划关联，跟踪每个广告计划的转化效果，并将转化后的用户应用到模型学习中。

回传参数：

星链&API回传——Event_type（必填回传参数）：

event_type 代表的是事件类型，这个值是一个数字类型枚举值，如果回传的值既不在枚举范围内，也未曾与巨量引擎进行其他形式的确认，巨量引擎将无法识别具体事件类型。具体取值如下：

飞鱼标记具体请求参数如下：

2、回传标准

需要在7天内回传全部深转计划下的有效转化数据。

3、数据校验

3.1 规则描述

数据治理生效范围：advid x dea（广告主账户维度下深度转化目标回传数据量）。

规则核心：系统会根据广告主当日的数据回传情况判断当日的异常状态，并根据异常天数的累计周期给出投放状态。

常见异常状态：

不可投：最近连续3天（包含当天），数据回传被判定为深度事件数回传量级异常或深度事件转化率异常则被判定为不可投或最近7天（包含当天），数据回传被判定为回传量级异常或深转率异常天数≥5天（包含当天）则被判定为不可投。

可投警告：最近2天（包含当天），数据回传存在判定为回传量级异常或深转率异常或延时性异常的情况则被判定为可投警告。

3.2 数据要求

如出现不可投/可投警告则说明客户数据质量可能存在以下风险：

4、常见问题类别

4.1 加白门槛

客户回传行为异常：回传假数据/错传/漏传/理解错误导致错误回传事件，一旦被永久拉黑平台只提供一次豁免整改机会，周期30个自然日，整改周期内需按照要求回传，避免豁免周期结束后再次触发不可投（可加白一次，豁免期结束再次被判定为不可投则直接清退）。

客户自身能力异常：

支撑回传数据的技术能力等存在异常，需前置将具体原因和产品运营沟通评估，根据客户调整周期来灵活加白。

客户自身行业属性导致回传事件和自身生意阶段不匹配，建议前置将相关信息同步产品运营沟通评估，更换考核转化目标。

线上投放异常提示图：

线上可投示意图：

4.2 客户自行核对异常数据

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三、常见问题