今日头条—落地页分析报表产品介绍

一、入口

您可以在广告投放平台按照以下路径找到「落地页分析报表」

入口一：「登录巨量广告平台」—「打开导航栏报表」—「数据洞察」—「落地页分析」，即可体验！

入口二：「登录巨量广告平台」—「打开导航栏资产」—「落地页」—「橙子落地页/程序化落地页」—「数据」。

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二、产品功能介绍

落地页分析报表提供汇总页分析、详情页分析和落地页PK 三大重点功能。

1、汇总页

「汇总页」数据分析，即：提供所有在投落地页的广告流量投放相关数据。其中，又分为「页面分析」和「转化漏斗」。同时，也可以选择指定的落地页进行分析。

1.1 页面分析

页面分析显示当前筛选条件下落地页汇总数据，顶部小卡片是6个核心指标的数值和行业排位，以及行业前段值的数值。

提供6大核心指标：转化率、页面访问量、用户访问数、3秒跳失率、平均停留时长、平均阅读比例。

点击每个指标的小卡片显示对应指标的时间变化趋势，支持自定义日期范围。

1.2 转化漏斗

1.2.1 汇总页的转化漏斗显示落地页的综合转化情况，将用户在落地页的路径拆解为以下四层：

1.2.2 创意点击：落地页链接在创意中被点击的次数。

1.2.3 页面访问：落地页的访问次数。

1.2.4 3秒停留：停留时间大于等于3秒的访问次数。

1.2.5 广告转化：作为转化目标的事件的发生次数。

1.2.6 同时，汇总页--转化漏斗也提供每一层之间的流转比率：到达率、3秒停留率、停留转化率。你可以根据转化漏斗分析用户的流失主要发生在哪一步，并进行针对性落地页优化。

1.2.7 点击漏斗的每一层，可查看每一层指标最大的TOP5落地页的详细数据和各层之间的流转比率。 可以据此定位到哪个落地页的流失情况更为严重，分析流失原因。

1.3 落地页列表

落地页分析报表中提供「橙子落地页」「第三方落地页」「程序化落地页」三种落地页的详细数据，包括：点击、转化、消耗等。同时，也提供落地页关联的计划、创意、素材。点击「详情」可查看更多详细信息。

2、详情页

2.1 页面分析

详情页-页面分析呈现单个落地页的6个核心指标数据、行业排位和在您排位前段的落地页指标数值。

比如，当您的转化率行业排名为前25%，则会披露转化率排名前1%的落地页转化率是多少。您可以据此了解您的各项指标中哪个是相对不足、急需提升的，以及每个指标还有多大的上升空间。

2.2 转化漏斗

详情页转化漏斗和汇总页漏斗类似，但呈现的是单个落地页的转化情况。

提供的数据指标与「汇总页-转化漏斗」相同，可根据转化漏斗对转化率进行逐层拆解。

同时，在「详情页-转化漏斗」中，提供了行业优秀落地页。点击漏斗每层，可对比当前落地页和行业优秀落地页。

2.3受众分析

「详情页-受众分析」提供单个落地页的受众人群分析，帮助你洞察访问该落地页的用户有何特征，以及具有何种特征的用户转化比例最高。

2.4 热力图

详情页-热力图提供单个落地页的点击分布、浏览触达和注意力分布热力图。您可以由此了解访问落地页的用户更关注落地页的哪个部分。

3、落地页PK

在单个落地页侧弹窗的"PK"logo右侧点击加号，可选择一个落地页进行PK，整个侧弹窗刷新为PK界面。您可以在此处比较两个落地页孰优孰劣。

4、自定义

自定义列指客户可以根据所关注数据维度选择对应指标，自定义设置呈现数据表样式。

自定义数据指标：

1.自定义列名称：可以为所需列表自定义起名。

2.可添加列：共有5项大指标，分别是「基础指标」「事件指标」「落地页指标」「互动指标」「行业指标」。客户可以根据所需选择5项指标中数据进行配置。

3、配置勾选完成后，即可生成对应列表。将如下图所示呈现指标数据，形成对应落地页展示列表。方便数据查看。

5、第三方落地页分析使用说明

使用落地页洞察上报数据

范围：目前仅支持使用事件管理平台JS布码的账户，如需使用可进行配置。

使用方式：当您使用事件管理平台添加资产之后，您将进入如下界面，复制JS代码发送给研发人员。

查看落地页分析

若落地页洞察正常运行，您可以从接入洞察的次日起在落地页报表的“第三方落地页”列表中看到页面访问量、用户访问数等页面指标的数值，点击详情可查看每个落地页分日的页面指标数据。若落地页洞察未启用，那么“第三方落地页”列表中的页面指标将显示为“--”。