今日头条—视频分析报表产品介绍

一、产品介绍

视频分析是帮助您快速定位优质视频和潜力视频，并对视频进行效果归因，找到视频哪里好以及为什么好，指导用户对视频的二次制作的工具。

二、功能入口

您可以通过以下路径找到「视频分析报表」：「巨量广告平台」—「报表」—「数据洞察」—「视频分析」。

三、功能详述

1、视频吸引力和转化力分析

在视频质量评估中，找到现在点击率高或转化力高的视频。看点击率高的视频，学习视频开头如何吸引用户。查看转化率高的视频结尾和落地页，学习视频结尾如何突出产品的转化号召，以及与落地页相呼应。

2、视频增长和衰退走势分析

在潜力视频和衰退视频模块，可以看到现在消耗正在增长和下降的视频。

点击详细分析查看视频的「推广趋势」，通过趋势图查看视频现在处于刚起量阶段，还是衰退阶段，如果正在起量--多使用该视频创建计划，如果正在衰退--尝试更换视频搭配的标题/落地页/受众进行优化投放。

3、视频画面分析

在详细分析中，查看「画面分析」，通过「互动分析」找到最吸引用户点击和互动的视频画面--下次制作参考该情节，通过「流失分析」找到用户流失的时间节点并替换流失前的画面。

4、视频的显著受众标签分析

5、视频搭配落地页分析

在详细分析中，查看「落地页分析」，查看视频关联的所有落地页，找到消耗最大成本最低的最优落地页，下次针对这类视频就搭配这类落地页。也可以查看账户内top5落地页，找到还未关联过的落地页进行关联测试。

6、行业对比及评论管理功能

使用场景：

广告主和优化师在分析视频播放表现时，只能查看自身数据，缺乏对行业内视频普遍水准的感知；引入视频核心播放指标行业排名，可为视频优化行为提供标杆参考。

提供视频维度的评论分析，可查看视频在近期的风向趋势变化，高频正负向评论词，并批量勾选正负向评论进行隐藏、屏蔽等操作。

具体使用方法：

新增视频质量评估象限图，以3s播放率和完播率为指标分析视频吸睛力和留存力，并与所属行业3s播放率和完播率中位数进行对标（图中绿色星星）。

推荐行业内当前最热门、点击率最高的各3个视频类型，作为参考制作新视频，提升素材丰富度。

在单个视频的侧弹窗，可查看该视频核心播放指标的行业排名、行业前段值数据。

视频侧弹窗新增评论模块，可查看视频评论分享趋势、正负向评论高频词，并在正负向评论列表中对评论进行批量操作。